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8月28日,广东省贸促会在广州举办2023年广东省展览业发展白皮书发布会暨粤港澳大湾区展览业座谈会。深圳市侨商智库研究院执行理事长、深圳市侨交会集团总裁郑咏诗女士受邀出席此次活动,参与讨论粤港澳大湾区展览业发展方向。
《2023年广东省展览业发展白皮书》(简称《白皮书》)显示,2023年广东省展览业快速增长,全省全年举办展览会781个,同比增长266.67%,展览面积2763.90万平方米,同比增长224.95%,主要呈现全面复苏态势明显、形成广深双核发展格局、新消费类展览表现强劲、企业“井喷式”走出去参展办展、展览行业数字化不断加速五个方面特点。
以会展促产业、促外贸、促消费
据悉,2023年,全省展览面积和规模分别为疫情前2019年历史最高水平的114.68%和126.23%,而同期全国的两项指标仅为2019年的71%和96%,复苏强度明显高于全国。
值得注意的是,去年,广东展览行业还呈现了“井喷式”走出去参展办展图景。据不完全统计,2023年有超过3万家广东企业参加200多场境外展,且展会举办地主要集中于共建“一带一路”国家和RCEP成员国。
随着展览行业走向成熟,数字化技术应用广泛。《白皮书》介绍,主办方直播、参展企业直播、自媒体直播等多维直播等形式,推动“直播+展会”模式不断兴起。人工智能逐渐渗入展览行业,50%左右的展览企业在市场营销、客户关系、活动策划等环节已导入人工智能。
广东省贸促会副会长崔爽表示,接下来,广东省贸促会将加快国际展览平台建设,带领粤港澳大湾区企业抱团抓订单、拓市场,同时继续深入开展粤港澳大湾区展览行业调研工作,为推动行业发展积极建言献策。
广东会展组展企业协会会长刘松萍告诉南方财经全媒体记者,在会展行业快速恢复的背景之下,会展的经济功能更加凸显,不仅能够促进相关产业发展,还起到了促消费与促外贸的作用。“比如,我们可以看到近年企业通过出国参加展览,在国际市场上推广产品,加快‘走出去’。”
协同港澳打造会展新高地
粤港澳大湾区一大特点就是协同港澳,在刘松萍看来,立足粤港澳大湾区,广东省应该思考如何与港澳互动,发挥港澳的独特优势,助力广东企业更好“走出去”。
澳门会议展览业协会副理事长廖奇辉介绍,协会正考虑在协同粤港澳大湾区会展行业发展方面从两个主要方向出发。“我们提出了‘一展多地’的概念,这意味着我们不仅仅局限于两个或三个地点,而是可以在包括广州、深圳等中心城市设立主会场,同时将港澳等地区作为分会场,同步进行展览。此外,我们还考虑了‘一城多站’的模式,即在大湾区的不同城市轮流举办展览会。”
《白皮书》还指出,广东展览行业发展还面临着多重因素制约企业赴境外参展办展、展览行业不规范经营不正当竞争现象突出、粤港澳大湾区展览业同质化竞争严重等问题,并且针对这些问题提出了一系列建议措施。
《白皮书》发布当天,广东省贸促会还在广州举办了粤港澳大湾区展览业座谈会,邀请来自大湾区11个城市的政府部门、展览专家、展览行业协会、组展企业代表座谈,探讨如何推动粤港澳大湾区展览业融合发展,发挥展览业促贸易、强产业、稳增长的积极作用,服务粤港澳大湾区建设。
(来源:广东省贸促会、21世纪经济报道)
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